搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡(jiǎn)稱 SEO），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而 SEM（Search engine marketing，搜索引擎營(yíng)銷），則既包括了 SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。
SEO 自從 1997 年左右出現(xiàn)以來(lái)，逐漸分化成兩類 SEO 行為：一類被稱為 白帽 SEO，這類 SEO 起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵(lì)和支持 白帽 SEO。另一類被稱為 黑帽 SEO，這類 SEO 行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實(shí)際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問(wèn)量，而這些更多的訪問(wèn)量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的，所以，面對(duì)后一種 SEO 行為，搜索引擎會(huì)通過(guò)一些策略進(jìn)行遏制。
搜索引擎與 SEO 行為間是一種良性的共生關(guān)系，比如很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是用 Flash 或者 Ajax 做的，搜索引擎就無(wú)法很好的爬取和索引。建站者在了解了 SEO 的一些基本原理后，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的合理優(yōu)化，使這些優(yōu)質(zhì)資源更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶的搜索體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對(duì)于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，并無(wú)多少經(jīng)驗(yàn)，在廣大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，對(duì)于如何 SEO 也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機(jī)制，引導(dǎo)廣泛合理的 SEO 行為，讓認(rèn)真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量，令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警惕，是百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，只有這樣才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。
域名注冊(cè)
域名是用戶對(duì)網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對(duì)網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊(cè)域名時(shí)選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。
服務(wù)器、空間租用
服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也會(huì)影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。
良好收錄
BAIDU機(jī)器可讀
百度通過(guò)一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過(guò)處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無(wú)法識(shí)別。
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無(wú)法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無(wú)法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)，百度可能無(wú)法收錄。
